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京东阿里撕扯“双十一”商标

发布时间 2016年09月14日 05时09分    查看次数:592

自从双十一的网络购物活动出现,各大商家在双十一纷纷出招做营销。此次阿里准备在双十一“封杀”京东,也就是说,前者取得了“双11”的注册商标,并且授权天猫独家使用该商标,任何其他公司机构不得使用。“双十一”以后除了阿里巴巴谁都不能用了?“双十一”大促还有不到半个月的时间,这三个字却引来中国电商最大的巨头阿里巴巴和京东商城的“反目”。昨日,京东商城对外发布消息称阿里巴巴自行注册了“双十一”,原本的电商狂欢节如今自己却不能用了,京东只能临时撤换所有广告。

 同时,苏宁也出来站队称“阿里巴巴做法合规却是不义”。对此,阿里巴巴回应称,确实已在三年前注册“双十一”等相关商标,但“双十一”是大家的,并指责某网站是为了碰瓷博上位。矛盾夹杂着口水,中国电商再次卷入“战争”。

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事件:“京东要哭晕在厕所了。”

阿里2011年就注册“双十一”昨日,京东向全国媒体发了一封公开信,称最近两周,全国各大电视台、广播电台、户外媒体、互联网媒体广告业务人员都在为同一件事情困扰,某电商(即阿里巴巴)企业发了一封《通告函》,措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告,原因是阿里巴巴已经注册了“双十一”为自己的商标。此消息一出,迅速引来各路关注。“临近双十一阿里巴巴放大招,京东好可怜。”“谁能想到双十一也能注册成商标,京东真是要哭晕在厕所了。”不少网友纷纷在消息下方留言。

北京晨报记者在中国工商行政管理总局商标局网站查询得知,阿里巴巴确实已将诸如“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”注册,注册时间是2011年11月。一位律师对记者表示,注册商标拥有专用权,阿里有权维护自己的权益。 

对于京东的说法,昨日阿里巴巴发表声明称,“天猫发起的双十一是大家的双十一。我们正在努力把双十一打造成全球的双十一,全球的购物狂欢节。但某些商家却在这一天碰瓷,在这一天打酱油,在这一天博出位,在这一天混淆黑白(昨日恰逢阿里巴巴发布双十一重要的海外战略)。”以此反过来指责京东攻击在先。  

起因,京东广告惹恼阿里?或由此引来阿里的大招“天猫已经注册 双十一 三年时间了,不可能会突然提出不让同行使用 双十一 。”阿里一位内部人士说道,“况且,不让同行们过 双十一 对我们一点好处也没有。”根据北京晨报记者调查了解,京东或因为广告涉嫌攻击对手而引来阿里的反击。  

 据记者了解,今年京东广告的主题为“双十一,真正低”,主打真品、正品、低价,但在其广告片中却用了数个故事片段并配合“瞎淘了吧,同是低价,买真的咱上京东”广告词。一位业内人士表示,这样的广告呈现形式不由得让人怀疑此广告在暗讽淘宝网,京东或由此引来阿里的“大招”。除此之外,记者在工商局的网站上查询发现,京东也早已在2013年底至2014年初成功将“京东双十一”注册下来。律师表示,合理地按照法律规定的使用,是合法的,也不会侵犯阿里的权益。

律师:“双十一”归属或生变

商标也可能变成通用名称“双十一”以后是不是就是阿里的,谁都不能用了?律师们认为,这也未必。万文知识产权管理机构的高锦荣就表示,像“双十一”此类有日期含义的商标,如果过于宣传造势,惹得同行业争相效仿,可能未必是好事。一个标志在注册时虽然不是通用名称,但在标志的使用中却可能因为各种原因失去商标应有的显著性,从而由一个商业标志逐步变成普通名词/通用名称,一旦发生这种情况,商标注册人就难以禁止他人使用商标且可能面临商标被宣告无效。而这方面案例很多。  

 知识产权律师、上海大邦律师事务所合伙人游云庭对媒体表示,“双十一”实际是描绘11月11日附近的一场促销,把日期注册为商标,是有争议的。他认为,别的商家也可以向商标局提出抗议,去撤销这个商标,但是这个过程会比较长,可能会花两三年。