猪八戒网 旗下涉外知识产权服务平台

奥运会靠商标品牌就能轻松赚钱吗?

发布时间 2016年09月18日 02时09分    查看次数:1113

众所周知,国际奥委会,每年都会有很多的合作品牌,奥委会也在极力维护他们价值数百万美元的商标权益。

但奥委会在此事上常常遭到小型企业的批判,他们以为奥委会关于奥运会象征和语词存在过度维护,授权费用又十分昂扬。

1.png

大多数的商标维护都不牵涉到诉讼。但奥委会关于商标的维护十分苛刻,他们乃至会给比方奥运场馆邻近的小比萨店发正告、陈说商标运用事宜。

前美国运动员、现从商的 Nick Symmonds 关于美国奥委会乃至制止别的人运用「里约之路」这种商标表明十分不满:「『里约』是一个地名,它归于一切人。奥委会的这种做法是乱用他们的权益和权力。」

但即便如此,奥委会仍然面对无穷的经济风险。资助商交给奥委会巨额的授权费,取得奥运会象征和语词的运用权,以推行自个的产品,这些资助商也期望出资能带来收益——一同也就不愿意看到别的未授权奥运商标运用。

比方美国奥运代表队的网站上,就有三星、道琼斯、麦当劳、VISA、拉夫·劳伦、Smucker’s 等各个行、领域的资助商名。资助商给美国奥委会供给了大笔的资助费,换得官方资助商资历。

依据独立的第三方审计报告,美国奥委会从 2012 年至 2015 年时期,每年从资助商收取「商标权益」费用共 8000 万至 1 亿美元。

美国奥委会知识产权有关收入

转播权:奥委会将竞赛的电视转播权有偿授权给电视转播商。

商标权:资助商支付费用,以取得在自个的广告和商业行为中运用奥运谈判标的权力。

授权费:相似 T 恤衫等产品的制造商向奥委会支付授权费,以在自个产品上印制奥运谈判标。

奥运会时期的转播收入

别的奥运会收入也都和知识产权有关。

比方授权费收入。不过授权费收入通常占美国奥委会收入份额不大。2015 年是非奥运年,奥委会仅从授权费上取得 400 万美元收入,但在 2012 年奥运会时期收入达到了 1800 万。

在奥运年时期,转播权收入是最主要的收入来历。2014 年,UBCUniversal 和国际奥委会达成协议,以 75.6 亿美元的报价,买下了美国境内 2021 年 至 2032 年一切媒体渠道转播权,包含免费和付费电视、互联网和移动渠道。

运动员自个资助商遇到问题

已然支付了如此昂扬的授权费用,资助商也就会等待取得报答,而这也即是资助自个运动员的小型公司进退维谷的因素。

几周前,西雅图的女子运动用品公司 Oiselle Running 在推行自个旗下的运动员时,就遇到了美国奥委谈判标维护的干涉。

Oiselle 本来发布了一些中长跑运动员 Kate Grace 在一些奥运竞赛上取胜的相片。但即便是在这些相片归于 Oiselle 的情况下,美国奥委会也无法承受奥运商标出如今了推行博客上。奥委会向 Oiselle 发函请求撤下这些相片。

在得知美国奥委会的情绪以后,Oiselle 在以后的相片大将奥运商标用黑色的色块挡住。

Oiselle 的创始人 Sally Bergensen 表明,Oiselle 现已资助奥运等级的运动员长达五年。除了 Kate Grace,Oiselle 还资助有别的十余位顶尖的径赛运动员。

Bergensen 说:「把一位径赛运动员培养成奥运会等级大约需要 30 万美元,我觉得他们应当向咱们请求运动员的肖像权,而不是如今这么反过来。」

不过,Jeffer Mangels Butler & Mitchell 的商标律师 Rod S. Berman 对彭博 BNA 表明,他并不以为 Oiselle 的比如有争议。Berman 说:「奥运谈判标出如今了一家出售产品的公司的博客上。不管奥运谈判标在产品上,仍是在图片中,他们都运用了这个商标。Oiselle 也不是新闻机构,所以他们的言辞归于商业领域。」

前奥运会运动员期望规矩松绑

Nick Symmonds 参加了 2008 年北京奥运会和 2012 年伦敦奥运会,在 2014 年他创立了 Gold Medal 公司,运营为运动员预备的 Run Gum 含咖啡因口香糖。他表明他的职业生涯一部分要归功于他自个资助商 Brooks。可是因为国际奥委会对着装有规矩,他无法在竞赛时穿戴带有 Brooks 商标的运动配备,即即便他为此事现已尽全力争取。

Symmonds 表明假如不是 Brooks ,他会提早退役,从美国奥委会取得的每四年的一次的收入并不足以支撑他的生计。

如今,Symmonds 作为资助商,仍然在尽力对立规矩。

作为运动员,我无法和潜在的资助商进行接洽。资助商问我在竞赛时身上什么地方能够放他们的象征?答案都是哪里都不可。而作为一个公司老板,我期望资助运动员,但如今我无法把自个的品牌和运动员树立联络,这么出资就很难取得报答。

美国奥委会的权力

奥运谈判标维护方面的争议,还来自美国奥委会拥有的商标数量。现在,美国奥委会有超越 200 个注册商标和请求中商标,其网站上也正告别的人禁绝运用「奥运会运动员」、「美国队」、「里约之路」和「平昌 2018 」等字样。美国奥委会的商标争议诉讼并不多,从 1990 年至今,美国奥委会在联邦区域法院只有 45 起关于商标侵权的诉讼。

可是,Nick Symmonds 将美国奥委会和美国田径委员会以制止运动员在竞赛中穿戴自个运动配备违背反垄断法为由告上了联邦法庭。

美国奥委会取得的额定的商标维护来历于 Ted Stevens 《1998 奥林匹克和业余体育法案》,该法案给予奥委会收取高出通常的授权费的权力。

Pryor Cashman 律所的商标律师 Dyan Finguerra-DuCharme 说:「奥运会仅有能成功的方式即是让资助商有独家运用这些商标的权力。不然资助商为何要支付高额的授权费呢?」

别的,和别的通常的商标一切者不同,美国奥委会不需要证实别的实体在产品、效劳、资助协议或许别的场合运用其商标造成了消费者的混杂。大多数对其商标的运用,奥委会能够不需要证实发生混杂的情况下就安排。

奥运会也不是联邦法律框架之下仅有一个取得额定商标维护的安排。在所谓的「超级」商标维护下,还有 200 多家实体,大多数是政府机关和政府有关机关、非营利性安排(如退伍军人协会)、慈善或许公共效劳安排(如美国红十字会)。环境维护象征、形象 Smokey Bear 和 Woodsy Owl 也是美国政府操控下的特别维护商标。

Birch Stewar Kolasch Birch 律所的商标律师 Robert Kenney 对彭博社表明,国际奥委会和 193 个国家的奥委会在里约奥运会时期都会尽也许的维护其知识产权,但本来也能够借此机会改进大众因强硬的商标维护而发生的负面影响。

Kenney 表明:「在相似问题上,我通常站在商标拥有着这边。可是我也了解很多人以为商标维护过于强硬和过度。」

另一方面,美国奥委会为了在法律问题上保持一致,也有必要去处理每一个发现的商标侵权。

Kenney 说:「假如有的侵权你没有处理,那么在你发起侵权诉讼的时分,被告就能够说你之前并没有对一切的相似商标运用提出异议。一方面一切的商标侵权你都能够去处理,而另一方面你能够也有必要处理每一同商标侵权」这么一来,Ted Stevens 法案的就有了相反的效果,在供给超级维护的一同,也让你有义务去处理很多侵权也许中的每一同侵权。

注册前 先查询 有效降低风险

专业顾问人工查询,结果分析更精准