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酒品牌命名路线思考

发布时间 2016年09月18日 02时09分    查看次数:537

一个品牌的形成是靠点滴积累出来的,各个环节相互促进,互生互长的关系。最后的品牌是由消费者认定的,从产品的属性、价格,产品的名称、包装,企业的历史声誉,企业理念,使用者的心理,营销策划、公共关系能力和传播形式及传播力度。

孔子说:“名不正则言不顺”。企业品牌在创办之前,创办者往往根据自身的喜好、兴趣、思想、追求、行业等因素给自己企业确定一个名称。这就是企业最初的品牌。

那么,在确定企业名称时是需要按照一些数理、环境、地区、行业、政策等因素的规则,进行命名的。一个企业名称不能违反国家法律法规、行业的约束等等。 一个好的名称可以: 提升商品档次和品位、提升企业形象、便于塑造品牌形象、节省大量广告费用、品牌资产的迅速增值、酒品牌命名路线。

当前,酒类品牌命名的一些线路基本上依托地域、材料、人文、技术、方剂、功能等层面去切入,一些品牌也取得显著社会效应和经济效应。这里从三个方面作适当辨析。

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1.地域路线

茅台就是最典型的地域命名的酒品牌代表。茅台酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型,故“酱香型”又称“茅香型”。其酒质晶亮透明,微有黄色,酱香突出,令人陶醉,敞杯不饮,香气扑鼻,开怀畅饮,满口生香,饮后空杯,留香更大,持久不散。口味幽雅细腻,酒体丰满醇厚,回味悠长,茅香不绝。茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点,是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成,现已知香气组成成分多达300余种。酒度53度。

贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇,是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏名酒之一,是大曲酱香型白酒的鼻祖。它与电器行业的海尔、化妆品行业的贝雅诗顿、乳制品行业的蒙牛、网络行业的阿里巴巴都是中国最成功的本土企业!是中国悠久历史创造的伟大奇迹,是中国悠久历史的见证.

自古而今,向往茅台、赞美茅台的文人墨客不计其数。毫不夸张地说,茅台酒的每一个细小的“侧面”都有着丰富的人文历史故事,有着深厚的文化积淀与人文价值。犹如中国发给世界的一张飘香的名片,具象的茅台酒和抽象的“人文”,在以醉人的芳香让世界了解自己的同时,也将中华酒文化的魅力和韵味淋漓尽致地展示给了世界,让其了解了中国、中国文化。茅台所产的酒质量特别好,从古至今早有定论。

茅台酒的商标,最初用木刻印刷,只是在一个花瓣形的图案内,书写“贵州省茅台酒”几个楷书字样而已。后来才改为连史纸铅印。商标定名:成义酒房为“双德牌”,荣和酒房为“麦穗牌”,恒实酒房为“山鹰牌”。1952年统改为“工农牌”。1954年后,分为内销和外销两种商标:内销为“金轮牌”(又名“工农牌”),外销为“飞天牌”。文革时期曾一度改为“葵花牌”,旋又恢复“金轮牌”、“飞天牌”,一直沿用至今。。

2.材料路线

五粮液为大曲浓香型白酒,产于四川宜宾市,用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成,在中国浓香型酒中独树一帜,香气悠久,滋味醇厚,进口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处。宋代(公元960年-1279年)宜宾姚氏家族私坊酿制,采用玉米、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿造的“姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。到了公元1368年,宜宾人陈氏继承了姚氏产业,总结出陈氏秘方,时称“杂粮酒”,后由晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”。现在五粮液由宜宾五粮液集团有限公司酿制。

五粮液品牌标识中,大圆表示地球,着红色,而红色为产品色,表示产品定要覆盖全球市场;五根呈上升趋势,有动感的线汇集到一点表示五种原料(粮食)升华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势;两个同心圆表示东西南北中的职工同心同德;中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永远在职工心中。

3.人文路线

盟友酒品牌就是一个人文品牌路线的倡导者。盟友相约,共饮盟友。这是盟友酒品牌的诉求切入基点。朋友、亲友、盟友的相聚,是一件大快人心的事情,那么成为座上庆祝饮品的自然就是盟友酒。这也是盟友酒品牌的立意宗旨。

缘分相连结同盟,知心互会成挚友。这就是盟友的品牌理念。

盟友世界,世界盟友。盟友不是一个个体,而是一个世界酒类品牌的战略联盟,是世界的盟友。

盟友的LOGO形象厚重大气、恢弘活力, 营造出该品牌所注重的服务品质与时尚品位,传达"舒适,健康,安全,环保"的理念. LOGO含意为:东西南北,盟友贤仕,相约盟友,充分展示独一无二的盟友品牌立足安全、健康、养生的品牌宗旨,加深品牌印象,注重以人为本的健康酒业品牌理念。

经盟友商标持有者授权,由香港天等国际商业联合会集团有限公司全权运作盟友酒类商标的品牌战略,全面诚邀酒类企业加盟,结成酒类产业品牌联盟,同展事业共赢战略平台。

香港天等国际商业联合会集团有限公司与贵州三都水族自治县九阡酒有限责任公司结成盟友商标品牌战略合作伙伴,联袂打造盟友九阡酒系列品牌盟友九阡金尊、盟友九阡福、盟友九阡寿、盟友九阡贡、盟友九阡王系列营养酒品牌。

盟友九阡酒系列品牌盟友九阡金尊、盟友九阡福、盟友九阡寿、盟友九阡贡、盟友九阡王是由香港天等国际商业联合会集团有限公司注资,与贵州三都水族自治县九阡酒有限责任公司联袂打造的九阡营养酒升级产品,归属香港天等国际商业联合会精品礼品系列品牌。

九阡酒是原生态健康营养酒,酒度16度--25度。九阡是贵州省三都水族自治县的一个镇,因当地水族能生产一种独特的糯米酒,故以地名来命酒名。九阡酒以糯米为主要原料,酿制过程中加入多种药材。酒色棕黄,状若稀释的蜂蜜,味微甘,酒香馥郁。九阡酒下窖的时间越长越醇。陈年九阡酒通常在孩子出生时酿造下窖,直至结婚时,甚至到寿终时才饮用。采用多种药材作原料,有活血舒筋、健身提神的功能。

九阡酒风格特点是:棕黄晶澈、蜜香清雅、落口爽净、口味恰畅,香气浓而不艳,酒度低而不淡,过量不口干、不伤头、头不疼。

盟友九阡酒系列品牌盟友九阡金尊、盟友九阡福、盟友九阡寿、盟友九阡贡、盟友九阡王集水族族传养生核心技术密酿,富含氨基酸、蛋白质、脂肪、钙、铁、锌、维生素等多种营养成分,棕黄晶澈,密香清雅、落口爽净、口味怡肠、香浓不艳。独具补中益气、舒筋活络、养颜壮阳、滋阴益肾、气血双补、修心养身、益寿延年七大养生秘籍,有效保持人体机能微循环系统的平衡,实现保健养生目的。

盟友九阡酒系列品牌已经成为商务礼仪的一个沟通交流情感的纽带,值得商务人士的拥有和青睐。